Les réseaux sociaux, comme Facebook ou Snapchat, étaient principalement utilisés pour rester en contact avec les amis et les parents. Aujourd'hui, ils gagnent en popularité parce qu'ils offrent des fonctionnalités supplémentaires, comme le shopping, la banque et le divertissement. Meituan est un bon exemple de la manière dont les fonctionnalités de l'application peuvent s'étendre au sein d'un même produit. Il s'agissait au départ d'une application de livraison de nourriture, mais c'est aujourd'hui une importante plateforme d'achat. Après avoir ajouté une option de réservation d'hôtels, elle est devenue un acteur dominant sur le marché. Qui plus est, Meituan s'intègre complètement à WeChat, ce qui permet aux utilisateurs de payer directement via WeChat Pay. En parlant de cette dernière, l'application WeChat a commencé en 2011 comme une application de messagerie. Aujourd'hui, elle fait partie intégrante de la vie de chacun en Chine : on l'utilise pour envoyer des messages à ses amis, faire ses courses, appeler un taxi et même prendre rendez-vous chez le médecin. Il n'y a pratiquement pas de vie en dehors de l'application WeChat en Chine. Ce qui est encore plus intéressant, c'est qu'aucune application occidentale analogue n'a encore été développée, ce qui rend cette tendance encore plus tentante à considérer en premier.
Les super applications sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années car elles offrent de plus en plus de fonctionnalités à l'utilisateur. Grâce à ces applications, les utilisateurs peuvent accéder à leurs besoins numériques avec un seul identifiant et ne saisir leurs informations de paiement que lorsque cela est nécessaire. Il est ainsi plus facile pour les utilisateurs de gérer leurs finances, de rester en contact avec leur famille et leurs amis et de faire des achats.
